美邦上半年净利下滑19.61% 将深化转型提业绩

  近日,美邦服饰发布了2014年中报,报告显示,今年1-6月,公司实现总营业收入29.94亿元,主营业务收入29.62亿元,同比下降20.11%,净利润为1.79亿元,同比下降19.61%。   对于这份业绩,美邦解释了原因:新的市场环境下,公司按照年初制定的经营策略,深入推动互联网转型及O2O战

近日,美邦服饰发布了2014年中报,报告显示,今年1-6月,公司实现总营业收入29.94亿元,主营业务收入29.62亿元,同比下降20.11%,净利润为1.79亿元,同比下降19.61%。

对于这份业绩,美邦解释了原因:新的市场环境下,公司按照年初制定的经营策略,深入推动互联网转型及O2O战略。直营体系在品牌体验、产品创新、渠道升级及店铺营运等方面取得了持续提升,但整体尚未有效形成合力,管理标准化、精益化水平仍有待提高;同时加盟市场潜力巨大,但也面临较大挑战,原有加盟管理模式已不能完全适应新的市场环境,经营管理水平提升仍滞后于直营体系。

当然,尽管净利润在下降,但与去年相比,下滑幅度已经明显收窄。美邦2014年上半年公司净利润为1.79亿元,同比下降19.61%。而2013年上半年,美邦的净利润为2.2亿元,同比下降48.5%。

而且,公司毛利率在持续提升,总体毛利率达到49%,较去年同期提升2个百分点,其中直营毛利率为55.5%,提升3%,加盟毛利率为42.4%,提升2%。

美邦半年报还显示,相比于去年同期,库存也有好转。”当时美邦最高峰的时候库存达到29亿,现在大概是在13亿左右,我认为目前这个区间是非常合理的。美邦近年来从品牌力角度、产品力角度、营运力角度、渠道力角度一直在改进,这几年进入了一个深度的调整,积极去应对中国零售市场全球化的挑战和机会,逐渐让自己变成一个适应全球化竞争,适应互联网化转型的这样一个新兴的品牌,新兴的企业,有活力的企业,这是我们的目标。”

周成建说,美邦的转型十分深刻和痛苦,但这个数据也说明了美邦转型的成效。

“这几年来我更多思考的,就是品牌力的构建,原来的思维局限于找一个形象代言人就够了,但今天品牌力的构建从品牌的策略、定位,甚至关系到产品的策略、定位,店铺的表现方法等,在这个方面我认为我们中国的品牌,包括我自己在过往的十几年来是不够完整、不够专业去思考问题的,可能过去更多是一个简单的营运方面,觉得营运就代表整个品牌的构建,其实不是的。”周成建对新浪财经说。

根据美邦财报,为了提升业绩,未来,公司将进一步优化供应链;调整订货会模式,加强集中补货,提升供应链速度;同时,会尝试C2B、C2M等新兴模式,以流水线的方式支撑消费者个性化需求;另外,美邦在一二线城市的渠道优势明显,公司将在巩固优化一二线城市的基础上,进一步深挖三四线市场的潜力。

下半年国内整体零售环境可能继续承压。根据美邦的预计,未来的三季度仍然面临业绩下降的压力,预计2014 年 1-9 月,归属于上市公司股东的净利润将维持在2.1亿元至3.25亿元,与2013年 1-9 月的数据3.83亿元相比,下降15%至45.00%。

(新浪财经)


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